Gebotsstrategie am Limit - Die Lösung ohne Performanceverlust
🎯 Inhaltsübersicht:
📉 Die Bedeutung von "begrenztes Budget" - und was du darüber wissen musst
💡 Strategien, um das "begrenzte Budget"-Problem zu lösen, ohne das Budget zu erhöhen.
🛠️ Nutzung von Tools wie dem Budget-Simulator für effektivere Budgetplanung. 📈 Möglichkeiten zur Kostensenkung pro Akquisition und Maximierung deines ROI.
Rudi´s Social Media:
Editiert: 11. Februar 2024
Google Ads Screenshot - “Durch das Budget eingeschränkt” und “Durch Gebotsstrategie eingeschränkt”
Begrenztes Budget in Google Ads kann zu einer Herausforderung für viele Werbetreibende werden, die ihre Kampagnen optimal nutzen wollen.
Oftmals wird die Meldung "Begrenztes Budget" angezeigt, ohne dass die genauen Auswirkungen und Lösungsansätze klar sind.
In diesem Blog-Artikel werden wir uns eingehend mit diesem Thema befassen und klären, was diese Meldung genau bedeutet, wie sie die Kampagnenperformance beeinflusst und vor allem, welche Schritte unternommen werden können, um das begrenzte Budget zu überwinden.
Viele Menschen sind unsicher, wie sie auf diese Meldung reagieren sollen, und verstehen möglicherweise nicht die zugrunde liegenden Prinzipien. Durch eine detaillierte Erklärung und praxisnahe Lösungsansätze möchten wir Licht ins Dunkel bringen und Werbetreibenden helfen, ihre Google Ads Kampagnen effektiver zu gestalten.
Ob es um die Optimierung des Budgets, die Anpassung der Gebotsstrategie oder die gezielte Einschränkung des Suchvolumens geht – wir werden verschiedene Strategien durchgehen, damit du fundierte Entscheidungen für deinen Google Ads Account treffen kannst.
Tauche mit uns in die Welt des begrenzten Budgets ein und erfahre, wie du dieses Hindernis erfolgreich überwinden kannst.
Google Ads - Fehlerbehebung durch Gebotsanpassung bei “Durch das Budget eingeschränkt”
Was bedeutet “Durch Budget eingeschränkt” ?
Wenn die Meldung "Begrenztes Budget" im Google Ads-Account erscheint, signalisiert dies, dass laut Google bessere Ergebnisse mit einer Budgeterhöhung erzielt werden könnten. Ein einfaches Beispiel verdeutlicht das:
Angenommen, das tägliche Budget beträgt derzeit 100 €, und durch eine Erhöhung auf 150 € könnten statt 10 nun 15 Conversions pro Tag erzielt werden.
Der Budget Simulator in Google Ads hilft, den optimalen Budgetbetrag zu bestimmen und liefert verschiedene Prognosen für mögliche Budgeterhöhungen. Wie du den Budget-Simulator nutzen kannst erkläre ich im YouTube-Video (scrolle nach oben).
Google Ads - Fehlerbehebung durch Gebotsanpassung bei “Durch das Budget eingeschränkt”
1. Budgeterhöhung
Die naheliegendste Lösung für das begrenzte Budget ist die Erhöhung desselben. Durch den Budget Simulator kann man den optimalen Betrag herausfinden.
Die offensichtlichste Lösung, um das begrenzte Budget in den Griff zu bekommen, ist die Erhöhung des Budgets.
Der Budget Simulator in Google Ads bietet eine praktische Möglichkeit, den optimalen Betrag zu ermitteln, der zu einer höheren Conversion-Rate führen könnte.
Durch die Simulation verschiedener Budgeterhöhungen erhältst du detaillierte Einblicke, wie sich ein höheres Budget auf die Anzahl der erwarteten Conversions auswirken könnte.
Bevor du jedoch blindlings das Budget erhöhst, ist es wichtig, die finanziellen Ressourcen und die Rentabilität deiner Kampagne zu berücksichtigen. Der Budget Simulator zeigt nicht nur das Potenzial für mehr Conversions, sondern auch, wie sich die Effizienz deiner Kampagne mit steigendem Budget verändert.
Es ist entscheidend zu beachten, dass eine zu drastische Erhöhung des Budgets die Kampagne in eine Lernphase versetzen kann. Dies könnte vorübergehend zu ineffizienten Ausgaben führen, während das System sich an die neuen Bedingungen anpasst. Daher wird empfohlen, Änderungen schrittweise vorzunehmen und die Auswirkungen sorgfältig zu überwachen.
Wichtig ist auch, dass die Budgeterhöhung mit klaren Zielen und Erwartungen verbunden ist. Überlege, wie viel du bereit bist zu investieren und welchen Return on Investment (ROI) du erzielen möchtest. Die Budgeterhöhung sollte nicht nur aufgrund der Meldung erfolgen, sondern auf einer fundierten Analyse und Planung basieren.
In vielen Fällen kann eine gut durchdachte Budgeterhöhung dazu führen, dass die Meldung über das begrenzte Budget verschwindet und deine Kampagne ihr volles Potenzial entfaltet.
Doch was, wenn dies keine Option ist?
Google Ads - Fehlerbehebung durch Anpassung der Gebotsstrategie
2. Anpassung der Gebotsstrategie
Die Anpassung der Gebotsstrategie ist eine strategische Alternative zur reinen Budgeterhöhung und kann die Effizienz deiner Google Ads-Kampagne signifikant beeinflussen.
Der Wechsel von einer manuellen CPC-Gebotsstrategie zu einer zielbasierten Strategie, wie beispielsweise Ziel-CPA (Kosten pro Akquisition), bietet einen vielversprechenden Ansatz.
Durch die Einführung einer zielbasierten Gebotsstrategie gibt Google Ads vor, welches Kostenziel pro Conversion angestrebt wird.
Diese Änderung ermöglicht es dem System, automatisch Gebote anzupassen und auf Auktionen zu bieten, bei denen die Wahrscheinlichkeit für eine erfolgreiche Conversion höher ist.
Die Schritte zur Anpassung der Gebotsstrategie sind relativ einfach:
- Auswahl der Ziel-CPA-Strategie: Gehe in die Einstellungen deiner Kampagne und wähle als Gebotsstrategie "Ziel-CPA" aus.
- Festlegung eines neuen Ziel-CPA: Unter der Annahme, dass dein bisheriger Kosten pro Akquisition (CPA) bei 10 € liegt, könntest du versuchen, diesen Wert um etwa 10-15% zu unterbieten. Damit gibst du Google den Spielraum, Gebote aggressiver zu setzen, um kostengünstigere Conversions zu erzielen.
Festlegung eines neuen Ziel-CPA - Google Ads Gebotsstrategie
Es ist wichtig zu beachten, dass die Anpassung nicht zu drastisch erfolgen sollte. Eine moderate Änderung verhindert, dass die Kampagne in eine Lernphase versetzt wird, die zu vorübergehend ineffizienten Ausgaben führen könnte. Google benötigt Zeit, um die neuen Bedingungen zu verstehen und die optimale Gebotsstrategie zu entwickeln.
Diese Anpassung bietet kurzfristig die Möglichkeit, mehr Conversions mit dem vorhandenen Budget zu generieren, da Google seine Gebote gezielter an die angestrebten Kosten anpassen kann.
Langfristig ermöglicht sie eine schrittweise Budgeterhöhung, da die Effizienz der Kampagne gesteigert wird. Die sorgfältige Überwachung der Leistung nach der Anpassung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Kampagne optimal auf die geänderten Bedingungen reagiert.
Wie hoch sollte mein Ziel-CPA im Optimalfall sein?
Bevor du die Kosten pro Akquisition anpasst, ist es entscheidend, den bisherigen durchschnittlichen CPA zu verstehen. Diese Kennzahl gibt an, wie viel du bisher durchschnittlich für jede Conversion investiert hast.
Angenommen, dein bisheriger CPA beträgt 10 €.
Die nächste Überlegung ist eine moderate Senkung des CPA-Wertes. Du könntest beispielsweise den maximalen CPA auf 8 oder 9 € festlegen. Dieser Schritt zielt darauf ab, Google Spielraum zu geben, Conversions zu einem günstigeren Preis zu generieren.
Die Anpassung der CPA bietet zwei Hauptvorteile – einen kurzfristigen und einen langfristigen. Kurzfristig ermöglicht sie, mit dem vorhandenen Budget mehr Conversions zu generieren, da Google versucht, Conversions zu einem niedrigeren Preis zu erzielen. Langfristig schafft sie die Grundlage für eine schrittweise Erhöhung des Budgets, da die Kampagne optimiert wird und effizienter arbeitet.
Es ist entscheidend, bei der Anpassung des CPA-Wertes vorsichtig vorzugehen. Zu drastische Veränderungen können die Kampagne in eine Lernphase versetzen, was vorübergehende Schwankungen in der Performance nach sich ziehen kann. Daher wird empfohlen, die Senkung des CPA-Wertes schrittweise vorzunehmen, um unerwünschte Auswirkungen zu minimieren.
Zusammenfassung - Gebotsstrategie am Limit
Das Überwinden eines begrenzten Budgets in Google Ads erfordert nicht nur technisches Know-how, sondern auch eine klare Flexibilität in der Strategie.
In diesem Artikel haben wir verschiedene Ansätze diskutiert, um die Herausforderungen des begrenzten Budgets erfolgreich zu bewältigen.
Die Budgeterhöhung bietet einen unmittelbaren Weg, um das Potenzial der Kampagne zu maximieren. Der Budget Simulator ermöglicht eine präzise Bestimmung des optimalen Betrags, während die sorgfältige Planung sicherstellt, dass finanzielle Ressourcen effektiv eingesetzt werden.
Die Anpassung der Gebotsstrategie ermöglicht eine feinere Steuerung der Ausgaben und legt den Fokus auf zielgerichtete Conversions. Der Übergang von manuellen CPC-Geboten zu zielbasierten Strategien wie Ziel-CPA eröffnet neue Möglichkeiten für die Optimierung.
Die Anpassung der Kosten pro Akquisition stellt eine wirkungsvolle Alternative dar. Durch die Festlegung eines maximalen CPA-Werts und dessen schrittweise Senkung können kurzfristig mehr Conversions zu einem geringeren Preis erzielt und langfristig die Grundlage für eine Budgeterhöhung geschaffen werden.
Es ist entscheidend zu betonen, dass keine der vorgestellten Strategien isoliert betrachtet werden sollte. Vielmehr können sie kombiniert und an die individuellen Bedürfnisse der Kampagne angepasst werden. Die Kontinuität in der Überwachung und Anpassung spielt eine zentrale Rolle, um sicherzustellen, dass die gewählten Strategien den gewünschten Erfolg bringen.
Letztendlich geht es darum, die Herausforderung des begrenzten Budgets als eine Gelegenheit zur Optimierung zu sehen. Mit den richtigen Strategien, einem fundierten Verständnis der Plattform und kontinuierlicher Anpassung können Werbetreibende nicht nur ihre Budgetrestriktionen überwinden, sondern auch nachhaltige und effektive Kampagnen aufbauen.
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