Um erfolgreich mit Google Ads zu arbeiten, ist es entscheidend, die Unterschiede zwischen manuellen und automatisierten Gebotsstrategien zu verstehen und die richtige Auswahl zu treffen.
Aber was genau sind Gebotsstrategien?
Was sind Gebotsstrategien?
Eine Gebotsstrategie bestimmt, wie viel wir bereit sind, für einen Klick auf unsere Anzeige zu zahlen. Es gibt zwei Haupttypen von Gebotsstrategien:
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Manuelle Gebotsstrategien: Hier legen wir selbst die maximalen Klickkosten (CPC) fest.
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Automatisierte Gebotsstrategien: Diese nutzen künstliche Intelligenz (KI), um die Gebote basierend auf spezifischen Zielen zu optimieren.
Unterschiede zwischen manuellen und automatisierten Methoden
Der größte Unterschied zwischen diesen beiden Strategien liegt in der Kontrolle:
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Mit manuellen Gebotsstrategien haben wir die volle Kontrolle über die Ausgaben.
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Automatisierte Strategien erfordern weniger Aufwand, aber wir verlieren an Kontrolle.
Wie fühlt sich das an? Es ist ein bisschen wie das Fahren eines Autos: Entweder steuern wir selbst und haben Kontrolle, oder wir vertrauen auf den Autopiloten.
Vor- und Nachteile jeder Strategie
Schauen wir uns die Vor- und Nachteile an:
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Manuelle Gebotsstrategien:
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✔️ Vorteil: Mehr Kontrolle über die Ausgaben.
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❌ Nachteil: Zeitaufwändig und erfordert ständige Anpassung.
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Automatisierte Gebotsstrategien:
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✔️ Vorteil: Weniger Aufwand und potenzielle Effizienz durch KI.
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❌ Nachteil: Weniger Kontrolle über Klickkosten.
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Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, egal ob wir uns für manuelle oder automatisierte Gebotsstrategien entscheiden, wir immer den Anforderungen unserers Unternehmens gerecht werden sollten. Automatisierte Strategien sind verlockend, aber die Kontrolle, die manuelle Strategien bieten, kann für viele von uns entscheidend sein.
Die richtige Wahl der Gebotsstrategie ist ausschlaggebend
Lohnen sich automatisierte Gebotsstrategien?
Ein häufiges Anliegen bei der Nutzung automatisierter Strategien ist die geringere Kontrolle über die Klickkosten. Ja, es kann beängstigend sein, die Kontrolle abzugeben. Viele Werbetreibende machen sich Sorgen, dass sie zu hohe Kosten zahlen. Aber ist das wirklich ein Nachteil? Die Wahrheit ist, dass weniger Kontrolle auch Vorteile mit sich bringt, die wir uns angucken werden.
Zeitersparnis durch Automatisierung
Eine interessante Tatsache: Automatisierte Strategien können nützlich sein, wenn man nicht viel Zeit in die manuelle Optimierung investieren möchte. Es ist spannend, wie diese Techniken den Aufwand für die Verwaltung von Kampagnen erheblich reduzieren können. Man fragt sich: Warum sollte man dann nicht auf Automatisierung setzen?
Schließlich bleibt die Entscheidung, ob man automatisierte oder manuelle Gebotsstrategien wählt, noch in der Hand der Werbetreibenden – auch wenn es immer weiter in die Richtung geht, dass mehr automatisiert wird.
„Automatisierung kann den Zeitaufwand reduzieren.“
Die Wahl der richtigen Strategie hängt jedoch größtenteils davon ab, wie viele Conversion-Daten der Account bereits hat. Zu frühes Vertrauen in die Algorithmen kann nämlich bewirken, dass die Datenmenge nicht ausreicht und eine falsche Zeilgruppe angesprochen wird, was zu hohen Kosten pro Conversion führt..
Manuelle Gebotsstrategien: Die beste Starter-Strategie?
Wenn es um die Kontrolle über die Kosten geht, stechen manuelle Gebotsstrategien hervor. Sie ermöglichen es uns, die maximalen Klickkosten selbst festzulegen. Das gibt uns die Freiheit, unser Budget genau zu steuern. Warum ist das wichtig? Weil zu viel Kontrolle oft auch zu hohen Kosten führen kann, wenn man nicht genug Daten im Account hat.
Vorteile der Kontrolle über Klickkosten
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Kosten-Kontrolle: Man setzt sein Gebot fest und weiß genau, wie viel ein Klick maximal kostet
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Günstiger: Durch das festlegen eines maximalen CPC-Gebots können mit dem selben Budget mehr Klicks erzielt werden
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Optimierungsmöglichkeiten: Mit der manuellen Option stehen alle Anpassungen zur Verfügung, anders als bei Automatisierung
Du weißt vielleicht bereits, dass es bei Automatisierung stark auf das Timing ankommt. Wir müssen deshalb Wege finden, die zunächst mit einer manuellen Strategie auch funktionieren.
In vielen Fällen ist aufgrund des starken Wettbewerbs eine manuelle Strategie oft effizienter. Warum? Wiil wir direkt anpassen können, was nicht funktioniert.
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Gebotstrategie-Typ |
Vorteil |
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Manuell Automatisiert |
Mehr Möglichkeiten zur manuellen Opimierung Weniger Optimierungs-Optionen, aber auch weniger Zeitaufwand |
Bei manuellen Gebotsstrategien legen Sie die maximalen Klickkosten fest, was Ihnen mehr Kontrolle über Ihr Budget gibt. Es ist auch wichtig, lebendige Beispiele aus der Praxis zu betrachten, um die Vorteile zu verdeutlichen. Diese zeigen uns, dass das, was Theorie ist, in der Realität oft ganz anders aussehen kann.
Zusammenfassend kann gesagt werden, dass manuelle Gebotsstrategien auch wenn sie mehr Zeit und Engagement erfordern, durchaus Vorteile bieten, die nicht ignoriert werden sollten.
Welche Gebotstrategie ist die richtige?
Die Auswahl der richtigen Strategie für Ihre Werbekampagnen kann verwirrend sein, da es so viele Optionen gibt. Es hat sich aber ein deutlicher Gewinner herausgestellt. Der wichtigste Faktor ist das Budget, welches benutzt wird. Wenn Sie kosteneffiziente Anzeigen schalten möchten, und in Ihrem Markt nicht das höchste Budget nutzen, ist es sinnvoll zu erst die Gebotsstrategie manueller CPC oder Klicks maximieren mit einem maximalen CPC zu nutzen, um die ersten Conversion-Daten zu erhalten.
Dieser Ansatz bringt oft die besten Ergebnisse. Ich habe festgestellt, dass jeder Werbetreibende einzigartige Bedingungen hat, die berücksichtigt werden müssen. Es gibt zwar keine Einheitslösung; jedoch ist es sinnvoll anfangs kontrolliert zu arbeiten und auf Automatisierung zu verzichten.
Fallstudien zur Unterstützung Ihrer Entscheidung
Ein Blick auf die Erfolge anderer kann Ihnen entscheidende Einblicke geben. Viele Werbetreibende nutzen zu schnell Automatisierung und wechseln hn und her basierend auf den Kampagnenergebnissen. Das ist ein Fehler, da automatisierte Gebotsstrategien eine lange Lernphase haben. Diese Lernphase lässt sich verkürzen mit einer kontrollierten Strategie.
Die Wahl der Strategien sollte auf Ihren spezifischen Zielen und Budgets basieren. Behalten Sie einen klaren Kopf und sei Sie strategisch. So haben Sie die besten Chancen auf den Erfolg Ihrer Kampagne.
Die Zukunft der automatisierten Gebotsstrategien
Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Art und Weise, wie Gebotsstrategien funktionieren. Es ist inwzsichen ein großer Algorithmus, der in Sekundenschnelle große Datenmengen analysiert.
Er lernt aus historischen Daten und passt Gebote automatisch an. So wird Werbung zielgerichteter. Beispielsweise können automatisierte Strategien wie der „Ziel CPA“ (Cost Per Acquisition) helfen, Ihre Kosten zu optimieren, sofern man im Google Ads Account über die nötigen Daten verfügt.
Wenn du dir nicht sicher bist, wie du deine Google Ads Strategie optimieren kannst, buche jetzt einen Termin mit mir, und wir gucken uns gemeinsam deinen Google Ads Account an und erstellen eine optimale Strategie, die auf deine Situation zugeschnitten ist.